新消費:“云”健身 露營熱 智能電器“潮”-新華網
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    2022 05/26 06:14:14
    來源:經濟參考報

    新消費:“云”健身 露營熱 智能電器“潮”

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    疫情對消費形成了壓力,同時一些新的消費習慣和消費模式正興起。記者近日在北京、湖南、寧夏等地采訪了解到,“云”健身、露營熱、智能電器“潮”,相關產業快速發展。

    新消費受青睞

    商務部黨組成員、副部長盛秋平日前表示,“五一”假期,重點電商平臺綠色智能家電銷售增長40%以上,居家健身器材增長20%以上;各地近郊游、鄉村游受到青睞,戶外用品銷售顯著增長。

    4月以來,去哪兒網露營相關詞匯搜索量同比增長2.5倍,是2020年同期的4倍;今年以來露營相關產品(住宿、出游)預訂量是去年同期的3倍左右。淘寶天貓發布的數據顯示,今年“五一”前后淘寶鮮花銷售額同比增長超160%。

    銀川市民葉先生今年每周要到周邊露營一次?!拔夷瓿踉谑謾C上刷短視頻了解露營裝備,剛開始嘗試買了一些,帶著家人和孩子體驗幾次后便一發不可收拾?!比~先生說,現在身邊喜歡露營的人越來越多,他已經加了好幾個露營微信群。

    記者采訪發現,更加健康、智能的新型家電受到越來越多人青睞。蘇寧易購數據顯示,“五一”期間,健康家電、“懶人家電”銷量保持增長,例如融合吸塵和拖地雙重功能、能夠解放雙手的洗地機,銷量同比上漲133.7%。烘焙工具銷量同比上漲15.41%,其中無油空氣炸鍋銷量更是同比增長了740.8%。

    家住北京的史女士是個上班族,平時因忙于工作較少做飯,今年她購買空氣炸鍋,經常跟著直播短視頻學做一些新潮菜品。

    “云”健身也成為居家生活的新熱潮之一。各大購物平臺健身設備的搜索熱度大幅上揚,蘇寧易購數據顯示,跳繩、瑜伽墊、跑步機等運動器材銷量同比上升197.5%,速干T恤、運動鞋、運動褲等運動服飾同比上漲142.1%。

    平臺優惠促銷

    業內人士指出,近郊露營、“云”健身等沉浸式、體驗式的消費新場景不斷涌現,電商、網絡直播、外賣等增長明顯。消費者不斷追求更加健康、便利、智能的生活方式,相關產業得到了更快發展。

    ——政策大力支持釋放“潛力”。今年4月國務院辦公廳印發《關于進一步釋放消費潛力促進消費持續恢復的意見》提出,“創新消費業態和模式”“適應常態化疫情防控需要,促進新型消費”等。

    各地相關部門也相繼推出各類積極舉措。國元證券發布消費行業研究報告指出,根據各地區政務服務網數據顯示,今年前4個月,四川、陜西、湖北等20個省市先后發放了總額超過34億元的消費券,涉及米面糧油等必選消費,以及家電、汽車、酒店旅游等可選消費,幾乎涵蓋了生活的方方面面。

    ——直播帶貨和優惠補貼。今年“五一”期間,湖南省湘西州進行線上直播,推廣全州景點和農特產品,2000張古城門票、德夯景區門票“秒”光,帶貨農產品銷售千萬元以上。根據蘇寧數據顯示,“五一”期間,蘇寧易購在北京、深圳、天津等百余個城市開展家電3C惠民補貼、以舊換新服務等活動。蘇寧易購門店換新訂單環比增長87%,消費電子以舊換新業務環比增長65%。

    ——新消費“帶火”相關產業發展。露營越野愛好者王淵親眼見證了露營的爆發式增長,他接觸的一個小眾的露營火爐加工廠只用了3年就成為行業內的大企業??礈事稜I這個新興行業的他投入130多萬元改造建成400畝左右的銀川露營基地,“五一”期間,露營基地每天客流量都在1000人次左右。

    北京交通大學經濟管理學院教授李紅昌認為,疫情下新的消費形態興起,人們傳統消費模式、消費習慣正發生改變。

    合理引導把握“新風口”

    新興消費意味新人群、新需求、新營銷、新供給,因此商家需要把握“新風口”。

    “供給可以促進新型消費形態的發展,消費者對于新型消費的產品和服務的需求也會拉動創新?!本W經社電子商務研究中心網絡零售部主任莫岱青認為,商家要進一步順應社會消費形態的變化,積極進行科技創新,提供消費者喜聞樂見的產品和服務,滿足新的消費需求。

    盛秋平表示,新興消費是重要引擎,實物商品網上零售額占社零總額近四分之一。加快發展新興消費,將加快線上線下消費有機融合,鼓勵發展新業態新模式新場景,培育壯大定制、體驗、智能、時尚等新興消費。

    李紅昌認為,政府對于新型的消費形態,特別是對于具有公益性的、惠及邊遠地區農產品的銷售給予支持,同時針對智能家電下鄉、新能源汽車等進行價格補貼,持續提升新消費動力。

    盡管疫情下一些新型消費形態興起,但也讓很多行業比較困難。李紅昌建議,各地還應繼續堅持就業優先政策,落實落細穩就業的系列舉措,持續增加人們的可支配收入,形成強大的消費能力。(記者 吳文詡 劉芳洲 許晉豫 孫曉 王昊森)

    【糾錯】 【責任編輯:冉曉寧】
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