Guillermo Monteleone
Fotógrafo
Galería-Estudio-Laboratorio
Palermo-Buenos Aires
Nací en Bs.As. el 11 de mayo de 1958

the monteleone studio has a long trajectory in the creation of the image that defines a brand: images of people, fashion, architecture, entertainment, models, portraits, products, corporate life. produced in interiors, exteriors or in our own studio, working with all the professional photographic formats. Besides, we count with teams of production, make up, coiffure, casting, clothes design, stage design, graphic design, styling, photofinishing, digitalization and our own laboratory of black and white processing.

"Being conected to the enterprise and fashion worlds has led me to corporate photography, where I set up with each group for a while and register pictures of their offices, places and each one´s functions, registering them in casual and directory meetings, with services that they offer to clients, on internal assignments, in portraits, receptionists; where it is worked in each case on situations that characterize people´s spontaneity" .

La fotografía al servicio de la imagen

La trayectoria de Guillermo Monteleone es la de un fotógrafo que en los últimos veinte años ha sabido combinar el talento artístico y la eficiencia para crear imágenes tan fuertes como inolvidables. Sus comienzos en la fotografía publicitaria no pudieron ser de manera más destacada: la campaña de la marca de jeans UFO realizada en 1984 fue pionera en la Argentina en cuanto a estilo e, incluso, se adelantó a las corrientes fotográficas que unos años después se pondrían de moda en Estados Unidos y Europa. Actualmente, Monteleone sigue capturando y creando imágenes que reúnen la belleza, la novedad y la eficacia en partes iguales.

En los años ´80 y ´90, la firma “Monteleone” en una fotografía era sinónimo de moda. Sus producciones, tanto publicitarias como periodísticas, eran reconocidas a simple vista. En aquellos años sus imágenes en blanco y negro o color eran el rostro visible de marcas como Ufo, Soviet, Mango, Diesel, Motor Oil, Tascani, Via Vai, FUS USA, Mistura Fina, Gloria Vanderbilt, ONA SAEZ, Chocolate, Bowen, Carmela Achával, Paruolo, Electra, Prototype, Stone, Marlboro, Guilford, Old Bridge, Tops y Absolut Joy, entre otras.

Además sus producciones gráficas se destacaban en medios como Claudia, Para Ti, Le Cirque, Elle, Novias Magazine, First, Venus, BA Collections, Luna, La Nación, además de ser director de fotografía de la edición argentina de la revista Man. Sus fotos tanto mostraban la belleza de un cuerpo como la calidad de una indumentaria. Su estilo se alejaba de los estereotipos que normalmente saturan el mercado editorial para brindar en cada trabajo una mirada nueva y única, algo fundamental para un producto o un medio. Muchas marcas encontraron su verdadero rostro en las imágenes fotografiadas por Monteleone.

Respetado por sus colegas y buscado por las más importantes empresas de la moda, Monteleone ganó en 1994 ganó un importante concurso de fotografía organizado por la Fundación Schapire que lo llevó a Europa. Además sus fotografías formaban parte de exposiciones en museos y espacios de arte.

Con toda esta experiencia a cuestas, Monteleone comenzó a incursionar en otros terrenos. De la misma manera que antes una marca de jeans tomaba su personalidad gracias a sus fotografías, aplicó el mismo principio en otro tipo de compañías. Puso toda su habilidad para captar el espíritu de una firma o de un producto para trasladarlo a la imagen corporativa de esa empresa.

Para conseguir esas fotografías que representen la imagen que individualice una firma, Monteleone trabaja de manera muy especial: “me instalo con cada grupo durante un tiempo y voy registrando fotos de sus oficinas, de las fachadas de sus edificios, capto cada uno de sus ambientes. También trato de entender y registrar las funciones que realiza cada integrante de la empresa, los fotografío en reuniones casuales, de directorio, en servicios con clientes, en tareas internas. También tomo retratos de cada uno de ellos, desde las recepcionistas a los responsables de cada área. Trato de pasar desapercibido en medio de sus trabajos porque en esa espontaneidad, en esa manera de encarar el trato al cliente o la relación entre ellos, está el verdadero espíritu de una empresa.” Monteleone realizó una imagen corporativa para la empresa LAPA -Líneas Aéreas Privadas Argentinas- donde empleó esta misma técnica y aprovechando su capacidad de observación y manejo del material fotográfico se permitió tomar situaciones internas dentro del movimiento de la compañía aérea, utilizando la iluminación propia del avión, sin crear de esta manera situaciones ficticias donde los 100 modelos y extras se pudieran distraer de las comodidades que la empresa les estaba brindando.

Esta forma original de ingresar en el universo de determinada firma significó para Monteleone ser convocado por estudios jurídicos, bancos y empresas internacionales. Ha realizado brochures para firmas como Consultatio, Llerena y Asociados abogados, directivos de YPF, Banco Sudameris, Roth, Rousso & Darrach (EEUU), Claria & Trevisan abogados, entre otras. Autopistas del Sol ha ilustrado con fotos suyas memorias y balances, la Universidad de Tres de Febrero y el IAE de Pilar le confiaron la imagen de sus sitios en Internet y en los últimos tiempos ha realizado campañas para La Caja, Cablevisión y la Secretaría de Turismo de la Nación.

Hace ya tres años que está a cargo de la fotografía de la revista Adlatina.com y su portal de publicidad para el mercado latino. Aparte de venir desarrollando en todos estos años trabajos en equipo con agencias de publicidad tales como Grey, Agulla & Baccetti, Downtown, Cravero Lanis, Leo Burnett, DDB, Walter Thompson, Pragma, y Young & Rubicam, entre otras.

Monteleone ha armado su estudio en el barrio de Palermo donde cuenta con todos los medios para trabajar con los más variados formatos fotográficos profesionales. Cuenta, además, con equipos de producción, maquillaje, peinado, casting, escenografía, vestuario, digitalización, postproducción, diseño gráfico, styling y laboratorio propio de proceso blanco y negro.

(Sergio Olguin)